Marketing

Τα επόμενα χρόνια θα είναι πολύ δυσκολότερα για το φαρμακευτικό μάρκετινγκ. Το ρυθμιστικό περιβάλλον γίνεται αυστηρότερο, οι πιέσεις από τη κρίση εντείνονται, ενώ από την άλλη οι μέτοχοι γίνονται πιο απαιτητικοί.
Φαίνεται πως τα σημαντικότερα ζητήματα που απασχολούν σήμερα τα στελέχη του μάρκετινγκ των  φαρμάκων είναι η πρόσβαση ενός νέου φαρμάκου στην αγορά, με άλλα λόγια η αποζημίωση του από τα κοινωνικά ταμεία ( ΕΟΠΥΥ, νοσοκομεία κλπ.), και οι αυξανόμενες πιέσεις για δραστικό περιορισμό της φαρμακευτικής δαπάνης.

Η χρήση αρωμάτων στην καθημερινότητά μας προσδίδει γοητεία, είναι προέκταση της περιποίησης και είναι αυτό που μας διαφοροποιεί δίνοντας το προσωπικό μας στίγμα. Το σώμα μας, όμως, αναδύει μία οσμή που καθορίζεται από τα γονίδια μας. Οι άνθρωποι, από ένστικτο, αναζητούν οσμές διαφορετικές από την δικιά τους. Γι αυτό και δεν υπάρχει έλξη μεταξύ συγγενών καθώς οι οσμές είναι κοντινές λόγω ομοίων γονιδίων. Η μετάδοση αυτών των πληροφοριών γίνεται με τις φερομόνες , ουσίες δηλαδή – κυρίως πτητικές- που αναδύονται από βασικούς αδένες του σώματός μας.

Στην σημερινή εποχή, της οποίας κύρια χαρακτηριστικά είναι η οικονομική στενότητα καθώς και ο σκληρός ανταγωνισμός, οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να επιζήσουν απλώς με το να κάνουν καλά την δουλειά τους. Πρόσφατες μελέτες έχουν δείξει ότι το μυστικό για την επικερδή απόδοση μιας εταιρίας είναι να γνωρίζει και να ικανοποιεί τους πελάτες-στόχους με ανταγωνιστικά καλύτερες προσφορές.